耐克公司的“恐惧斗室”的篮球鞋广告片在中国引起了轩然大波。虽然耐克公司已经撤回了这则广告,但是它辩称这则广告是为了激励青少年克服困难；而专家认为类似广告可能是“无知的错误”，也可能是“市场营销的失败”。 

　　最近一个月，耐克公司的一个由篮球明星勒布朗·詹姆斯(LeBronJ ames)出演的名为“恐惧斗室”的篮球鞋广告片，在广大观众中引起了强烈不满。这则广告已经在中国被禁，在新加坡也惹来潮水般的批评。目前，耐克这家运动鞋巨人正打算在亚洲大举扩张，而中国和新加坡是它在亚洲的关键市场。

　　耐克公司迅速撤回这则广告并为之道歉。它在销售广告上有着一个剑走偏锋的历史。这一策略通过把耐克公司定位为一个以公司形象出现的反叛者而帮助它贴近了与年轻人的距离。

　　“耐克公司在广告上的剑走偏锋是非常出名的--因此，耐克的广告招致争议也是不足为奇的，”哈佛商学院的营销学教授约翰·奎尔奇(John Quelch)说道。

　　引发争议是耐克公司使其品牌脱颖而出的众多途径之一。在过去，耐克公司对此策略毫不避讳。2000年，当时的耐克公司副总裁查理·丹森(CharlieDenson)在回应耐克的一个涉嫌种族歧视的奥林匹克运动会广告时说，“我们有一个制作争议广告的历史。我们也的确取得了成功。

　　那年，美国全国广播公司(NBC)禁播了一则耐克公司的广告。在这则广告里，田径女明星汉密尔顿(Suzy Hamilton)遭受一个蒙面电锯杀手的追杀而九死一生。这则商业广告被批评家认为美化了针对妇女的暴力。