分析成功品牌的营销历程,我们不难归纳出这样一个共性的规律,其营销活动都经历三次跳跃,功能依次演变,层层推进：消除陌生感；拉近距离感；营造归属感。对比分析，或许能为成长中的品牌提供一些启发，也可借机检验一下我们的营销活动是否出现偏差。

　　一、 登台亮相：给潜在用户眼前一亮的惊喜

　　空白市场的稀有如同大熊猫。激烈的市场竞争当中，新生品牌惟一可做的就是从现有品牌手中抢夺市场份额。入行门槛渐高，媒介费用日升，消费者对广告抗拒心理强化，如何找到一个最佳的市场切入口，将品牌信息快速直达用户心灵，就成为考验营销人士的首要课题。

　　产品日趋同质化，使得产品站到货架上等待顾客三顾茅庐的时代成为美好的回忆，现有的市场竞争是如何在第一时间把顾客拉到自己跟前。有特长，有不同，才有脱颖而出的可能。

　　一度成为产品入市最佳传播平台的电视，依旧用曾经的辉煌吸引着众多企业前仆后继。一个直接的事实就是媒介费用年年拉高，电视成为大企业的游戏平台，而央视无疑是最大的品牌名利场。高风险的游戏，图一夜风流而最终落荒者多不胜数。

　　条条大道通罗马，常规的广告开锣已经式微，众多企业的新品上市推广只是娱乐了企业自己人而已。IBM搞个“人机大战”，将世人的眼球引到其推出的新产品身上。农夫山泉一个停产纯净水引起市场震动。IPHONE更绝，竟能让用户排队等待新品上市。你的产品如何亮相，如何才能在最短时间内让用户认知？与其等待消费者前来赏光，何不采取一点新举动，主动与用户完成沟通。