2008年北京奥运会已经进入1年倒计时，全世界的注意力开始向北京聚集，往年11月开始的媒介购买计划，如今8月就已经启动了，一场营销的盛宴，已在徐徐拉开帷幕。

　　什么是奥运营销，没有统一的定义，笔者认为奥运营销可有两个方面的含义：

　　一、奥运带来了强大的投资与消费需求，企业通过很好的满足奥运的需求达到提升销售的目的。

　　根据有关数据，北京市用于奥运的投资总额就达2800亿元，同时第29届奥运会至少会有来自200多个国家和地区的2万以上的正式参赛人员、20万以上的赛事相关人员和数百万旅游者集聚赛事举办城市。骤增的消费需求必将有力地推动赛事举办城市及周边城市零售、餐饮、住宿和物流等行业的快速发展。而且奥运效应将在较长的时间内为都市圈吸引巨大的客流和消费需求。另外也为体育产业本身发展带来难得的发展机遇。奥运的举办不仅可以促进中国体育产业的国际化，同时，奥运的举办带来了全民对体育的兴趣和对健身的重视，这显然有利于培养体育消费群体和体育市场主体。北京奥运经济发展正在形成一个巨大的市场，预计北京投资和消费市场的总需求将超过30000亿元人民币。

　　国有企业应当利用得天独厚的国家政策资源，在奥运经济中挖掘业务增长的巨大机会。

　　二、奥运会作为全球最顶级的体育盛会，是一个无比巨大的企业品牌传播舞台。一般意思上的奥运营销指的就是通过奥运这一重大事件，开展企业品牌的推广活动。

　　奥运会是全球参与和关注人数最多的竞技比赛，自然也成为品牌向消费者传播的最有效的平台；同时奥运会倡导的理念和精神，使奥运具有丰富的品牌内涵，通过与奥运会的联结企业可以实现品牌价值的快速提升。

　　奥运营销本身是一次事件营销，而品牌的推广是一个持续的过程，想通过一次奥运营销来一劳永逸建立品牌的想法大都是不现实的，品牌推广更要有一个系统的战略规划。