我们从阿迪达斯请的代言人以及它的奥运营销策略中都可以看到，这是一个系统营销策略。代言人和奥运营销形成一个互动体系。耐克是非奥运赞助商中代言人与营销策略互动做的最好的：刘翔在雅典奥运小组预赛前一天，耐克刘翔版广告开始在中国大陆地区播放；从8月27日开启，耐克在全球播放刘翔版广告；8月28日，在刘翔获得冠军的同时，耐克的营销策略也得到了最大化的传播效应和市场效应。

　　我们从阿迪达斯和耐克在选择代言人，以及代言人如何与营销策略互动上不难看出，这些不仅需要正确的营销战略，更需要雄厚的资金支持。

　　匹克公司与伊拉克奥委会签下合同，成为伊拉克奥运代表团的赞助商，为伊拉克国家代表团提供全部体育装备及参加2008北京奥运的全程费用。我们实在无法想象匹克的代言人——美国球星巴蒂尔如何与伊拉克奥运代表团完成匹克的营销策略整合。

　　美国、巴蒂尔可以为匹克获得强势、实力、运动、国际化的传播效应，伊拉克则正从以美国为主的军事打击下努力寻求战后重建。这样两个具有反向信息元素对无论对品牌建设，还是营销互动，都无法协调。从这一点来看，是值得其它厂家借鉴的。

　　361度在选择代言人上的策略就更值得深思了。中国国家羽毛球队总教练李永波为361度已经代言七年了，可是，从严格意义上讲，李永波属于国家公务员，而依照中华人民共和国《广告法》第二章第七条第二款明确规定：广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义刊登广告。更让人匪夷所思的是，在国内某著名营销专家的建议下，361度使用“豹子”担任了一段时间的代言人。

　　选择代言人和制定营销策略固然需要出奇制胜，但是，这都需要建立在主流思维模式和不代替消费者思考为前提的基础上的。