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NBA营销的中国牌术
http://www.ydpp.com/ 日期:07-12-11 10:15:50 来源:第一财经日报

  11月10日,休斯敦火箭主场迎战密尔沃基雄鹿,姚明恭候易建联。NBA官方数据显示,2亿至2.5亿观众收看了这场NBA“中国德比”。中国最具实力的篮球明星和中国最具发展潜力的篮球明星的对决,是致力于开拓中国市场的NBA所能奉献的最完美形象广告。

  NBA官方数据显示,2006年中国市场为NBA带去了大约5000万美元的收益。2007年,随着易建联登陆NBA,以及NBA中国赛的顺利举行,中国市场将为NBA制造更多的利润。而对于拥有中国球员的两支球队来说,他们也将分享中国市场的巨大蛋糕。

  易建联得到了全场第一次出手机会,但他的投篮却差之毫厘。随后,姚明在休斯敦火箭队的第一次进攻中,帮助球队得分。2007年11月10日,NBA赛场上休斯敦火箭与密尔沃基雄鹿队的“中国德比”,一开场便预示了最终的答案:仅仅参加了五场NBA常规赛的易建联,不缺乏初生牛犊的锐气和勇气,却缺少阅读比赛和控制比赛的能力;在NBA赛场上厮杀了五个赛季的姚明,已经完全培育出了自己的巨星气质,保证比赛始终在球队适应的节奏中进行。

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  最终,姚明和易建联分别交出的答卷,让支持姚明和支持易建联的球迷皆大欢喜。姚明在比赛中砍下全场最高的28分,另外还有10个篮板、3次助攻和3个盖帽,同时他的罚球命中率高达100%(14投14中);易建联也毫不逊色,拿下了他NBA职业生涯新高的19分,同时还抢下了9个篮板,并有2次抢断和1次盖帽,三分球的命中率也达到了惊人的100%(2投2中)。难怪NBA专家认为,只有五场NBA常规赛比赛经验的易建联,“好像经历过30场比赛磨练过的球员一般”。

  姚易“巅峰对决”

  早在易建联登陆NBA之前,众多美国媒体就预言,易建联将是在“2008年奥运会上为姚明传球的人”。如今,作为中国篮球最具实力的明星的姚明,和作为中国篮球最具发展潜力的易建联的对决,本身就是一次分外夺人眼球的相逢,何况,两人还是分别作为自己球队的主角登场。从这个意义上说,2007年11月10日的这次“中国德比”,因为两名中国球员同时作为首发阵容中的一员,而让这次“中国德比”的境界得到升华。

  作为休斯敦火箭队场上进攻核心的姚明,虽然在前两节丢失过投篮的准星,甚至还出现过两次暴扣而不入的罕见失误,但最终交出的“20+10”的成绩单说明,姚明不但能够完成自己的职责,帮助球队取得胜利,同时姚明正在逐步学会如何迅速调整自己的心理状态。在新帅阿德尔曼的进攻体系中,一个表现稳健的姚明至关重要。这无疑是火箭队跨过季后赛首轮梦魇,进而梦想总冠军的首要前提。这场比赛,进而上溯到本赛季已经结束的比赛,姚明值得新帅对他寄予厚望。

  易建联在第二节还剩9分钟掷后场界外球时,竟然直接将皮球送到了火箭队球员巴蒂尔的手上,但易建联旋即高高跳起,将巴蒂尔已经出手的投篮封盖出去。发现错误,并及时纠正,这个小插曲几乎就是易建联整场比赛的一个缩影。前面两节表现乏善可陈的易建联,在后面两节中找到感觉,频频出手命中。其中在易建联第二次命中三分球的时候,雄鹿队将与火箭队的分差缩小到只有2分的最小差距。姚明在赛后承认,易建联的表现是雄鹿能够在前三节咬住火箭队的关键。而对于小K教练来说,押宝易建联的冒险行为,正在为他带来超乎寻常的收益。继主场两连胜之后,这次在客场与火箭队的比赛,易建联对球队的贡献仅次于队长迈克尔·雷德。这个在选秀大会上被第六顺位选中的新秀,其成长速度已经超过了队内的选秀状元、澳大利亚中锋安德鲁·博格特,后者在单挑姚明时连续吃到了三记“姚氏火锅”。

  姚明之于休斯敦火箭队,易建联之于密尔沃基雄鹿队,两人都已经到了不可或缺的地步。特别是易建联,他正在努

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