阿迪达斯是唯一一个可以在北京奥运会特许运动服装产品上印有自己Logo的企业，这些特许产品不仅可以在阿迪达斯的专卖店销售，也可以在北京奥组委下设的一些特许专卖店售卖。通过这两个渠道，阿迪达斯可以把自己“奥运+品牌”的结合宣传到更众多的人群中去。为突出这一特点，阿迪达斯计划于2007年底或2008年初投入巨资，在中国建立自己全世界规模最大的旗舰店，除了常规的产品销售，还将提供新颖先进的设备，与消费者互动，增强消费者的体验感。“这是一个非常大的举措。”柯瑞嘉介绍说。

　　今年春天，阿迪达斯中国公司特意创立了一个“亚洲设计中心”，开发带有北京奥运会与阿迪达斯双重标志的运动服装纪念品，这些授权产品都将融入中国元素。为了将中国代表团的领奖服做到尽善尽美，阿迪达斯还跟中国代表团一起合作开展了代表团领奖服的设计比赛。

　　“阿迪达斯是一个国际品牌，所谓的‘本土化’并不是阿迪达斯的目标。”Runau在评论阿迪达斯的上述品牌本土化举措时表示，阿迪达斯所要实现的，是成为中国市场上的第一体育用品品牌，“无论代价有多大”。