很显然，阿迪达斯更愿意强调赞助奥运对自身品牌的推广。在2005年11月正式得到北京奥运会合作伙伴的权利之后，阿迪达斯立刻以“没有不能夺的金牌”为主题口号，举办了一个隆重的新闻发布活动，邀请了众多阿迪达斯的重要合作伙伴来分享自己的荣誉，并在中国进行了一番宣传和路演，在终端产品和专卖店中也进行了相应的调整和配合。

　　之后，阿迪达斯成立了专门的北京奥运项目负责小组，小组有8名全职的工作人员，其中既有公司员工，也有从专业体育咨询公司聘请过来的经验丰富的专家，还有一些参加过往届奥运会营销活动的资深人士。与雅典奥运会相比，阿迪达斯在人员配备和投入方面都有了很大增加。

　　而且，阿迪达斯还把在中国的奥运公关传播业务委托给其在中国的长期合作伙伴奥美公关。为保证在奥运会前后的各个阶段推出适合的活动，奥美专门调来了曾经参加过雅典奥运会赞助商活动策划的外国同事，以便准确把握奥运会各个阶段活动的热点。

　　柯瑞嘉介绍说，阿迪达斯作为一个奥运赞助商，本身就具有自己的品牌内涵，而“奥运”和“北京奥运”也各有自己不同的品牌内涵，因此奥美首先要做的工作就是寻求使这三个品牌内涵对接的策略，然后据此制订相关的公关传播活动，从而保证未来几年阿迪达斯在围绕奥运所做的公关推广一致且连续。

　　“而找到品牌内涵与消费者的对接点，正是阿迪达斯过往经验中取得奥运营销成功的第一步。”阿迪达斯大中华区体育营销高级经理甘铭祺介绍说，“媒体和店面，是阿迪达斯品牌与消费者对接的两个重要通道。”

　　2007年年初，为了完成这样的沟通，阿迪达斯以“没有不可能”为主题，完成了18个版本、分别为60秒和30秒的广告片，这些广告片中出现了两个醒目的主角：入围劳伦斯最佳新人奖的中国女足选手马晓旭和网球新人彭帅。她们加入了以前就与阿迪签约的英格兰足球巨星贝克汉姆、NBA全明星选手阿里纳斯等世界巨星行列，广告片里还有一支没有名气却拥有梦想的英国儿童足球队——他们共同诠释着“没有不可能”的理念。从3月份开始，中国消费者就已经通过电视、网络、平面媒体等媒介看到这些“没有不可能”的故事 。特别是为中国人所熟悉和期许、代表中国人体育梦想的马晓旭、彭帅，她们用笔亲手绘制出图画与文字，讲述各自成长历程中如何战胜“不可能”的人生故事，激励普通人为自己的梦想而奋斗。为配合这次活动，阿迪达斯广告的投放密度也明显加大，在北京的地铁灯箱上，一时间都是阿迪达斯在讲述着“没有不可能”。