9月份的中国网球公开赛女子双打比赛中，中国组合彭帅/晏紫分别身着橙色阿迪达斯和白色耐克比赛服出场，一位专门前来北京网球中心主球场为中国组合加油的中年球迷在看台上对《商务周刊》记者分析到，明年奥运会，晏紫重新跟郑洁配对后的双打成绩，“几乎肯定要好于参加单打的彭帅”。因此他认为，阿迪达斯赞助在中国选手中单打排名第二世界排名却在第49位的彭帅，而耐克则选择有过两次大满贯赛事夺冠经历的郑洁/晏紫组合作为赞助对象，明显棋高一着。

　　而就在阿迪达斯以13亿元人民币的出价击败李宁成为北京奥运会合作伙伴，并确定赞助奥运会28个大项中的27个之时，耐克则与中国代表团20多个大项的代表队签订了赞助协议。相对于阿迪达斯选择的足球、排球和跆拳道，耐克签下的跳水、体操等代表队具备更大的夺金可能。

　　于是，明年奥运会时，很可能将多次出现这样的场景：中国运动员在赛场上身着耐克运动服顽强拼搏获得胜利，然后套上阿迪达斯的领奖服，登上领奖台注视国旗升起。

　　对此，阿迪达斯并不担心，该公司公关总监就曾表示：“就2008年奥运会来说，中国体育代表团的领奖服是曝光最高的，当国歌响起，人们自然会记住领奖台上的冠军和他们身上的阿迪达斯。”然而Matt Powell认为，耐克更具针对性的赞助策略，至少会使其成为2008奥运会在中国消费者心中的大赢家，从而继续在与阿迪达斯争夺中国市场的战斗中领先。

　　而在奥运和中国市场争夺战中，除了“过江龙”耐克之外，还会增加一些“地头蛇”的身影，比如李宁公司。李宁目前在中国大陆拥有4000余家销售店，高于阿迪达斯“正在努力接近4000家”的销售店数量。很容易理解，作为中国第一民族运动品牌，李宁在本土市场争夺战中占有天时地利人和，因而可以在竞标2008年奥运会合作伙伴资格失利后，快速转向与中央电视台体育频道合作，让所有相关工作人员都穿上了带有明显李宁标志的服装。

　　在巴黎市场调查公司Ipsos Group今夏对中国网民进行的“最喜爱的奥运会赞助品牌”调查数据中，被误认为奥运合作伙伴的李宁令人意外地名列第9位，北京奥组委“明媒正娶”的阿迪达斯却只排名第17。

　　不过Runau对此并不介意，质疑调查权威性的同时，他表示，阿迪达斯依然相信与赛事组委会的合作，“能够保证阿迪达斯品牌得到最大的传播”。