舞动的阿迪达斯

　　9月20日，伦敦奥组委和阿迪达斯签署协议，阿迪达斯以2.01亿美元的价码成为伦敦2012年夏季奥运会的第3个合作伙伴。而在北京奥组委与其合作伙伴的结盟顺序表上，阿迪达斯还名列第7位。赞助时间的大幅提前，很容易让人想到阿迪达斯非常满意通过赞助北京奥运会所获得的种种成果。

　　数据显示，2006年阿迪达斯在亚洲地区的销售收入达到20亿欧元，提前4年实现了集团在2003年10亿欧元的地区销售收入基础上翻番的目标。而阿迪达斯集团8月发布的财务报告上更是明确出现了“中国市场上的强劲增长趋势带动亚洲地区业务发展”的字样。该结论旁的支持数据则显示，今年第二季度，在亚洲地区阿迪达斯运动鞋的需求价值增长了21%，其他产品需求价值增长12%，总体增幅达14个百分点。

　　当然，如此快速的增长绝非单纯源于奥运合作伙伴的身份。事实上，2005年1月与北京奥组委签署合作协议更像是阿迪达斯北京奥运战略的开启。之后的23个月里，阿迪达斯又先后成为中国排球协会、中国跆拳道协会以及上海特奥会组委会的合作伙伴，发布奥运会吉祥物珍藏限量版T恤，开始在各主要零售店内发售阿迪达斯奥运特许标志产品，并与奥迪品牌联手推广北京奥运会。连一向很少出国访问的集团总裁赫伯特海纳也在过去17个月内两次来华，“次数跟同一时期的默克尔总理一样。”Jan Runau笑称。

　　实际上，Jan Runau自己对中国也并不陌生。就在9月26日，他还应邀到北京大学发表演讲。“为了表示对自身在中国市场未来表现的信心，阿迪达斯会尽量让集团标志更多地与北京奥运会的Logo一同出现。”他说，北京奥运会篆刻风格的Logo取意于“舞动的北京”，“阿迪达斯也就跟着舞动了起来”。

　　Runau还信誓旦旦地表示，2010年时阿迪达斯在华销售收入将提高到14亿欧元，他希望同时“使中国成为阿迪达斯全球第二大市场”。