近日，皇马再次来华，七匹狼再次成为2005皇家马德里中国行唯一指定服饰,还拥有皇马球队集体形象使用权及群星登长城独家冠名权。“七匹狼”品牌为此付出了400万元的赞助费；几乎同时，福建“劲鹿”男装也成为英超曼联中国行的指定服装提供商，尽管劲鹿年轻的总经理不愿透露赞助的具体数字，但想也不会低于百万。业界分析人士认为，这一市场行为其传播效果值得期待。  

　　从2003年中期开始，“七匹狼”不仅赞助了马拉松比赛，也赞助了首届中国警察汽车拉力赛，并在此后不久再次巨资赞助了“2003皇家马德里中国之旅”活动，成为了2003中国体育营销史上商务休闲装介入体育营销的重要一笔。“七匹狼”老总周少雄曾说过，一个品牌如果希望长久发展下去，就应该在文化层面上有更多的附加成分。消费者在选购时，希望买到商品价值以外更多精神的东西，而品牌价值的认同则是消费者的第二关注点。所以“七匹狼”赞助“汽车拉力赛”和“皇马”之行，无论从广告效应，还是企业品牌认知度的提升上，都具有强大的磁场效应。  

　　“七匹狼”使服装业内对如此大胆的做法众说纷纭，也对于此次投入带来的成果也抱质疑的态度，同时也开始对体育营销产生了浓厚的兴趣。  

　　体育营销，主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。事实上，赛事赞助、冠名等行为仅仅是体育营销的一种形式和项目的开端。如何将自身的品牌定位和赞助项目有机的结合起来，在获得相应的名义与权利的同时，运用广告、公关、促销等手段，围绕品牌定位进行整合营销传播，建立独特的品牌联想，深入消费者的内心，有目的地推进营销策略的实施，才是体育营销所要达到的真正目的。  

　　虽然体育营销为一些品牌带来了不小的经济效益和名誉效应，但对于一些服装企业仍然是个陌生且神秘的营销手法。同时，令企业担心的是，体育营销的投入数目都是大手笔，而到底能为品牌带来多大的效益却是企业无法预计的，这也成为了休闲装企业涉足体育营销的一个障碍。