营销传播正在发生着变化，无论是传播内容的创意建构，还是传播渠道的选择。奥美互动全球CEO布赖恩-费瑟斯通豪说：“现在消费者的互动性越来越强，而且他们接受的信息越来越零散，与不同的媒介和渠道都有不同的沟通，这是做营销时需要考虑的。”

　　与央视体育频道签署了“从2007年到2008年底，央视体育频道播出的所有栏目及赛事节目主持人和出境记者均将穿着李宁品牌及AIGLE品牌的服装、鞋及配件产品”合同的李宁公司，又巧妙地选择了一个以专业而著称的新媒体平台、以一种充满悬念的睿智方式去拥抱消费者、拥抱市场、拥抱奥运经济——握手国内最大的网络电视门户悠视网(UUSee.com)，为业界导演了一出堪称经典的新媒体品牌营销大戏。

　　网络电视一种高效的信息传播平台

　　“品牌一定要和年轻消费群更接近，而且感觉到这个品牌就在他们身边”，李宁品牌市场副总经理吴伟国在谈到李宁与央视体育频道合作时做出这样的评价，在以曲径通幽的策略把传统电视平台出镜率赚了个盆盈钵满之后，李宁又把目光瞄向了目标消费群体更为集中、互动性更强、信息接受度更佳的新媒体。2007年6月，李宁公司在与悠视网合作的同时，也与其它网络电视及网络视频新媒体合作投放了为期一个月的网络电视广告。在此次合作结束后，从李宁公司得到的数据表明，在主流网络电视新媒体的广告投放达到了较好的传播效果。

　　新旧媒体在技术和传播方式方面存有诸多不同，在功能上也存在许多差异，这是媒体选择与组合的关键。与报纸、电视等传统媒体相比，网络电视体现了对高传播效能、互动性和选择性的追求，用户对内容选择更自由，互动性也更强，广告主也可以准确地知道谁在看、看的是什么内容。对此，创建了我国最大网络电视门户的李竹深有感触：“虽然互联网视频广告跟电视广告很相像，但它有着可以准确测量、更加互动等特点。在全球范围内，互联网视频广告模式正成为一种单独的广告模式，为广告主所接受。”