无论是宣扬汇聚眼球但投放费用高昂的门户网站广告，还是号称“不点击不收费”但后续价格却总是节节攀升的搜索竞价广告，如今都被效果转化难以评估和点击欺诈泛滥想象所困扰。 

　　有关统计显示，国内搜索竞价的商业转换率只有15%，大大低于日本的80%和美国60%的水平。显然建立在千人印象成本与千次点击成本付费机制上的纯网络应用的广告模式，根本无法脱离以匿名制、共用IP等虚拟化特征的互联网应用大环境的局限，很难实现真正意义上的“精准”。 

　　特别是近期发生的著名互联网流量监测机构尼尔森将评定网站的标准，从页面浏览率改为网站停留时间这一重大改变后，国内的广告主们为此也开始将衡量广告投放的效果从简单的PV发展到重视网站浏览深度、网站体验深度、特别是会员转化率等更具现实意义的指标上。 

　　受此影响，业界开始出现一些摆脱单纯虚拟化网络应用弊端的混合型新广告模式，如时下兴起的按照有效通话计算广告费用，将互联网与通讯相结合的呼叫广告模式。该模式由蚂蚁互动国内首推，其特点是商家只要把广告信息提交蚂蚁互动网站上，蚂蚁互动平台自动将商家的广告信息发布到相匹配的联盟网站上。当商家接到潜在用户的电话时，费用才会发生，这种新手段在很大程度上降低了点击欺诈发生的随意性给广告主带来的损失，提高了数据流量的真实性。