广告见缝插针

　　奥委会监管如“防贼”

　　在都灵冬奥会花样滑冰馆的记者工作席上，奥委会工作人员用黑色胶带将一名记者的笔记本电脑上的“Dell”商标遮住。与此同时，他的同事却将一名携带有百事可乐标志的饮料瓶的观众带入场内。

　　面对“无孔不入”的广告行为，国际奥委会对于奥运营销有着严格规定：一切非官方赞助商都不得借奥运会进行商业宣传；官方赞助商可以在指定地点和授权范围内使用奥林匹克标志。一位国际奥委会官员称，“我们可不想让奥运会变得和F1（世界一级方程式赛车）锦标赛一样———到处都是赞助商的广告。”

　　为此，奥委会的工作人员在奥运赛事上，每天都要穿梭于各个场馆，任何越轨行为都难逃他们的“法眼”。有时，观众穿的衣服如果带有明显的非官方赞助商标志，或者他们试图将非官方赞助商的物品带入场，都有可能遭到拒绝。

　　对于一些“明知故犯”者，奥委会决不手软，虽然该机构也承认，规定有时显得过于苛刻，比如，三星虽然是国际奥委会TOP合作伙伴，但也不能在自己的电视机和笔记本电脑产品上印上奥运五环标志，因为三星只是无线通讯设备赞助商，而影像音响设备赞助商是松下，电脑设备赞助商是联想。

　　“正因为国际奥委会如此坚决地反对奥运会过度‘商业化’，并要维护赞助商的利益，奥运会这个品牌才能有今天的价值。”国际奥委会市场开发委员会主席海博格说，如果没有赞助商的支持，就不可能有奥运会的顺利举行。因此，国际奥委会必须竭尽全力维护赞助商的利益，让他们觉得掏出上千万美元成为奥运会赞助商是“物有所值”的。