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　　乔丹的商业价值  

　　对于乔丹来说，2004年是他纵横球场和商场的第20个年头。在这20年的时间里，乔丹成了全世界最成功的职业体育明星和商业体育明星。1998年，美国《财富》杂志发表了一篇题为“乔丹效应”的文章，认为从1984年进入NBA以后，乔丹一个人为全球的经济发展贡献了100亿美元，5年之后的2003年，该文的作者把这个数字修订为130亿美元。 

　　耐克公司这些年仅从销售乔丹服装鞋帽上的盈利就达26亿美元。“乔丹使体育产品畅销，他在这方面的影响领先于其他明星100英里。”《体育市场探秘》一书的作者卡特尔指出。其实，乔丹效应还远不止在体育用品领域。HANES内衣、麦当劳、可口可乐、雪佛莱汽车、佳得乐饮料……这些品牌无一例外地都成为乔丹这块“金字招牌”的受益者。有市场分析家预测：“今后的50年，甚至乔丹身后的50年内，乔丹将依然是商业广告的载体。”  

　　相关链接：福建“乔丹”  

　　“乔丹”品牌是福建晋江的福建乔丹体育用品有限公司注册的中文品牌，该品牌的产品不仅在全国主要城市铺设了良好的销售渠道，并通过赞助、广告等营销策略开始了品牌经营。如赞助由中国国家教委、体育总局倡导的、在中国主要城市开展的“中小学小篮球板”工程；先后冠名赞助了2001、2002、2003年CBA中国男篮“乔丹杯”甲B联赛，成为2002年CBA中国男篮甲A联赛全明星赛乔丹明星队冠名赞助商等。通过品牌经营，“乔丹”品牌现在已经拥有了相当的知名度。其生产的“乔丹”篮球鞋系列已经成为中国篮协CBA指定专用产品，“乔丹”网球鞋服也成为了中国网协CTA指定专用产品。虽然，此“乔丹”非彼乔丹，可是它却借着美国“飞人”乔丹在中国的影响力飞速向前发展。2001～2003年，该品牌系列产品连续荣获了国家商业部信息中心颁发的全国重点大型零售商场畅销产品荣誉称号。记者曾经就此事了解耐克中国公司对该品牌的看法和态度，耐克公关人员以回避应对。因此，专家评论说，此次“乔丹中国行”对“Air  Jordan”品牌强大的宣传作用反而加强了很多消费者头脑中对福建“乔丹”品牌的印象。 

　　专家点评：  

　　耐克与乔丹的市场共振  

　　耐克凭借“飞人乔丹鞋”的动力，一跃成为世界体育用品市场的老大，而乔丹也成为拥有个人运动品牌的第一人。这是正向共振原理的体现，耐克品牌与乔丹品牌的同步就是一种市场共振，这是耐克在品牌战略上的杰出发明。