近日，主题为“奥运营销与企业全球化发展”的环球企业家高峰论坛分论坛在北京盛大召开，中国奥委会官员、奥运TOP赞助商、知名企业代表、奥运推广机构齐聚一堂，畅谈奥运营销观点、经验、策略。本报记者受邀参加论坛，并专访了论坛演讲嘉宾、资深体育营销专家肖景匀先生，请他解读“奥运营销”，为晋江众多民企在奥运前如何营销解疑释惑。

　　民营企业　借势奥运

　　肖景匀先生谈道，由于泉州很多企业并不是北京奥运合作伙伴、赞助商或供应商，要想直接实施奥运营销非常困难，弄不好就会出现一些侵权问题。但企业又不能因此而舍弃“奥运营销”带来的品牌提升，通过奥运会这个平台，为中国企业扩大眼界、积累经验提供营销的途径，从而逐渐产生品牌的全球性效应。借势“奥运”可以采取“另类营销”，体育营销并不只是“富企”的专属游戏，关键看怎么创新，使用常规之外的“另类”营销方法，真正起到“四两拨千斤”的效果。

　　“奥运营销并不是企业在自己的品牌标识上印上‘北京2008年奥运会合作伙伴或赞助商’字样就大功告成，就能名扬四海，消费者就会把你当作一个有影响力的品牌。”肖景匀先生一针见血的指出了部分成为北京奥运赞助商或供应商的企业在奥运营销上的误区。“个别投入巨资的企业没有获得轰动的效应，主要是因为他们没有太多的体育营销经验，也没有专业的体育营销公司为其量身定制奥运营销战略。正因如此，奥运市场空间巨大，泉州的众多企业可以采取另类营销的模式参与奥运，即便不能得到一块奥运蛋糕，分得一杯羹并非难事。”