无论是国内巨头还是全球跨国公司大走体育营销之路已是个不争的事实。从海尔赞助澳大利亚老虎队、联想参与奥运ＴＯＰ、中兴成为雅典奥运的ＡＤＳＬ供应商到三星连续数年致力于奥运会无线通信设备的全球合作，……，可以发现，他们都不约而同地借助体育赛事这张大牌，着力打造企业的国际化品牌与渠道，提升其在全球市场上的影响力和地位。 

　　从以往赞助企业的历史实践来看，体育营销所特有的注意力资源的确会给企业带来一种阶段性加速发展的经济现象;并且，体育营销本身也是一种品牌经济，如果企业能够结合自身的发展战略，寻求到与赛事精神最佳的结合点，通过有计划的市场运作，将会极大地改善企业的品牌形象。 

　　体育营销是中国品牌国际化的助推剂 

　　皇家马德里队中国之行第一场大战已在北京工人体育馆落下帷幕。作为世界最有影响力的俱乐部之一，皇马所到之处都吸引了无数的眼球。此次，中国的顶级足球队与拥有世界足球巨星的皇马队的激情碰撞，更是让亿万球迷为之疯狂不已。精明的商家也早已认识到此次体育赛事背后所蕴藏的无限商机，中国服装界巨头七匹狼就是这些商家中的一例，七匹狼在从皇马赞助活动中获得体育营销第一桶金之后，又于今年抢夺先机，再次成为2005年皇家马德里中国行唯一指定服饰赞助商。 

　　七匹狼作为一家富有创新精神的服装企业，其所倡导的自强不息、拼搏奋斗、永做强者的品牌定位在国内已有较高声誉，但在国外却鲜为人知。企业要尽快走出国门，走向世界，借助体育赛事，走品牌联合之路，将是企业走向国际化之路的捷径。而享誉全球的皇家马德里俱乐部的再次来华，无疑为七匹狼走品牌联合营销提供了一个很好的契机。作为世界最有影响力的俱乐部之一，皇马所到之处都吸引了无数球迷的眼球，可以在最短的时间将大众的注意力集中在一处，加上电视的普及和传播技术的进步，打破了比赛的时空局限性，因而大大地增强了赛事对社会的影响力，只要是赛事可以传播之处，也必然是七匹狼品牌形象得以提升之地。更为重要的是，皇马所代表的雄性象征与七匹狼的品牌内涵非常吻合，这将会对品牌的传播起到叠加增强效应。 

　　不难看出，企业的经营者已经认识到，体育赛事无论从广告效应，还是提升企业品牌认知上，都有强大的磁场效应。如果借势得当，通过开展一系列有创意的营销活动不仅能吸引消费者的目光，达到提高销售额和利润的目标，更重要的是体育运动所推崇的公正、公平可以使企业的品牌价值提升到一个较高的层次。