北京奥运已经进入倒计时，全世界的注意力在向北京慢慢聚拢，并以北京为轴心，向华夏大地的四面八方发散蔓延。一场营销的盛宴，已经接近开席时间。

　　搭乘“奥运营销”快车，对于各企业来说，其意义之重大不言而喻。即使是非奥运赞助商，也争取在这盛宴中分一杯羹。然而如何巧妙地乘搭奥运的顺风车，这还需斟酌。笔者在这里提供几个方法，仅供大家参考：

　　品牌内涵运动化

　　一般企业的“奥运营销”，其形式一般都是明星代言或者赛事赞助等等。如果我们放弃这种简单的奥运营销方法，而把奥运的精神、运动的激情与我们的品牌内涵结合起来，也就是说，深入地挖掘消费者心中深藏的奥运情愫和运动情愫，让我们的品牌奥运化或运动化，这才是最有煽动力的奥运营销。

　　如果企业觉得为了跟风奥运，而把自己的品牌都改变了，风险似乎太大,那么不妨将奥运情愫作为年度的传播主题，年度奥运一回，未尝不可。

　　比如，在雪花啤酒的广告片中，一群激情高涨的男人在为奥运而欢呼喝彩，以其中一个男人为代表，采取了独白的方式，表达了奥运支持者和啤酒爱好者的心声：“没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行！”

　　广告片中和奥运相关的情节在奥运这个大的时代背景下自然会抓人眼球，更何况这里展现的人群简直就是坐在电视机前的部分观众的真实写照，更是让其目标消费群有一种亲切感。重在参与的口号让消费者有一种强烈的被关注的感觉。

　　品牌载体运动化

　　这是一个简化认知的时代。品牌符号化，是最简单直接的传播方式。其最大的贡献，就是能帮助消费者简化他们对品牌的判断；对于企业而言是最节省沟通成本的做法。

　　到如今，体育运动，就是我们必须马上抢占的社会资源，根据自己品牌的定位和内涵，把所有品牌主张融入一个图形或符号里，使消费者一看到这个符号，就想起它所代表的品牌名称和运动精神。君不见市场上众多的品牌，不管它与运动是否有关系，都在以运动为形象载体———

　　红塔山要表达“山高人为峰”的品牌内涵，采用了“登山运动”作为运动载体，把自己的品牌内涵生动地表达了出来；

　　嘉士伯啤酒一直以来，就是以足球作为品牌符号；

　　近年出现的一个木地板叫莱茵阳光，不仅把运动作为符号，甚至还推出一个概念叫“运动地板”；

　　其他诸如运动夹克、运动内衣、运动饼干、运动电单车等等，不一而足。

　　无疑，在奥运来临的大背景下，这就是塑造品牌最节省成本的方法。