寻找主流体育项目 

　　营销专家指出，集中于某个专业运动领域内建立自己的国际性品牌形象，是全球知名体育品牌成功的营销实践之一——就像篮球之于耐克，足球之于阿迪达斯。李宁显然也深谙此道，因此，去年年终李宁给自己的品牌定位是成为中国的第一运动品牌，同时成为国际运动主流的品牌。 
　　源于李宁与体操的特殊关系，在寻找主流体育运动项目时，体操成为李宁公司首要考虑的对象。事实上，在1992年巴塞罗那奥运会上，李宁就成为了中国体操队的赞助商。而今，李宁与中国体操的关系则更加紧密，除了赞助中国体操队外，还赞助了中国艺术体操队、广东体操训练中心、中国体操网等及一些大型体操赛事。在国外，继去年击败阿迪达斯等强大对手成功签约法国体操队以来，李宁借体操之手进军国际市场的步伐也大大加快。2001年世锦赛上，李宁共赞助了四支国家体操队，捷克艺术体操队等也在李宁的赞助之列。 

　　但从全球范围看，体操显然还算不上主流运动。与足球、篮球等运动比，体操目前的产业化程度极低，参与人数不多。现在李宁常年赞助的乒乓球、跳水、射击、射箭、举重等运动项目的产业化也都十分有限。而李宁要想成为与耐克、阿迪达斯这些巨头竞争的国际体育品牌，就应该找到更加产业化的体育运动。 

　　去年世界杯以来，李宁公司开始在全球第一运动——足球方面进行尝试，并希望三五年后，能在此运动项目里和阿迪达斯一起进入全球前三强。 

　　李宁在世界杯期间举办了名为“音乐足球魅力赏”的表演活动。基于李宁新的品牌定位，此次活动把音乐和足球结合起来，为消费者带来一种创新的运动时尚，“中国胜哥斯达黎加可能吗?让你从不看球的女朋友和你一起看球可能吗?现在就加入‘李宁`为你准备的音乐足球魅力赏吧，一切皆有可能!”核心内容是为球迷和球迷的另一半提供彼此沟通，共同分享音乐与足球魅力的场所和机会，同时传播李宁崭新的品牌定位。 

　　李宁在足球方面另一个引人注目的动作是在不久前签约李铁，后者作为前者的品牌代言人，前者则为后者度身定做球鞋。李宁公司总经理张志勇在新闻发布会上坦言，李宁希望这次合作能成为公司发展的全新起点。因为在体育专项用品的研发上，国产品牌与世界品牌有着太大的差距。通过开发顶级运动员的比赛装备，将会建立李宁作为专业主流运动品牌的地位。一旦李铁穿着李宁品牌的足球鞋出现在世界赛场上，全世界都会注意到，李宁品牌的产品在外观和品质上都达到了顶级专业运动鞋的水准，公司产品的美誉度将大为提升。在国际体育用品市场上，李宁品牌也将由无名小辈一跃而为与耐克大有一拼的知名品牌。  

　　足球能否顺利将李宁带入国际体育品牌的行列，现在尚难以定论。但李宁在这方面的探索、进取，与体育运动精神却是一脉相承，体现了一个优秀体育品牌的本色。