在中国，李宁是一个很特别的品牌。它曾经是一个前世界冠军的名字，后来成为一家体育用品企业的名称，再后来甚至成了民族荣誉感的载体。作为中国体育用品第一品牌，在它身上，承载了无数中国人的梦想，寄托着一个民族体育强国的憧憬。 

　　每当五星红旗在国际赛场上升起的时候，每当《义勇军进行曲》在体育健儿们的耳畔响起时候，领奖服上的“中国龙”图案总是让国人禁不住心潮起伏、热泪盈眶——昔日洋人眼中的“东亚病夫”，今天却一次又一次次登上世界体育的领奖台，我们用行动证明了自己：我们是龙的传人，我们骨子流淌的是龙的精血。 

　　体育健儿们的胜利也成就了李宁的胜利，每次中国队在赛场上捷报频传的时候，人们的视野里总会出现李宁的身影，动感的“L”就像一条大道不断地向前延伸，充满了无限活力、激情与憧憬。沿着这条大道，短短十三年时间里，李宁成了当之无愧的国内体育用品老大。 

　　“源于体育，用于体育”，是李宁体育用品有限公司工作的原点。正是基于这一经营宗旨，从1990年创业起，李宁公司就把体育营销作为企业的基本策略，积极参与世界尤其是中国的体育事业，累计投入金额不下1.5亿元。由于对体育营销的整合运用，李宁公司也获得了令人瞩目的成就，成为国内体育营销的成功典范。 

　　与奥运结缘 

　　四年一届的奥运会是商家向世界展示企业与品牌形象的大舞台，蕴藏着无限商机。赞助奥运投入虽然不菲，回报却也往往十分惊人。正是看到了这一点，李宁公司成立之初，就有着一种深深的奥运情结——李宁人认为是一种朴素的运动价值观。 

　　十二年前，当时还是健力宝旗下成员的李宁公司抓住机遇，投资300万元赞助了奥运会的火炬传递活动，一举打响李宁的品牌知名度，开创了国内体育用品品牌经营的先河，李宁也由此走上塑造强势体育品牌的道路。