泉企“曲线入奥”再添新成员

　　奥运会临近，与之关联密切的体育用品业频频施展营销新策略，以签约各国代表团等方式“曲线入奥”。上周，知名运动品牌特步再次点燃这个热门话题，与白俄罗斯驻华大使签订合作协议，与白俄罗斯奥运代表团缔结为合作伙伴，让白俄罗斯奥运代表团在今年的北京奥运会穿上特步装备。

　　特步（中国）有限公司品牌部经理尉海介绍说，由于本届奥运会运动品牌的指定商为一个国际品牌，赛场上的白俄罗斯运动员不会穿着特步装备，但是，他们在领奖时将身披特步的装备。尉海表示，签约白俄罗斯奥运代表团是其今年奥运营销战略中的一部分。去年以来，其冠名“特步号奥运列车”等大手笔投入，并且，为配合奥运营销，在终端建设方面今年特别启动了扩大面积、改造形象的“大店计划”，推出面积达1600平方米的奥运概念店。

　　谈到参与奥运的意义，特步总裁丁水波认为，值此奥运会在中国举行，中国企业有责任贡献自己的力量。“如果说10年前中国的运动企业还没有能力与国外品牌直接竞争，现在，我们相信中国的品牌已经成长，拥有这个能力。我们从去年冠名奥运列车到今年与白俄罗斯代表团合作，都是为了这个目标！”他说。

　　据介绍，在目前奥运会指定国际大品牌的情况下，泉州运动品牌结盟国外奥运代表团“曲线入奥”，无疑是其在奥运营销上的一大创新。迄今为止，联手外国奥委会的泉州运动品牌已达6枚。鸿星尔克最早联手朝鲜奥委会，接着，康踏与立陶宛奥委会签约成为合作伙伴、露友赞助塔吉克斯坦奥运代表团，之后是匹克成为伊拉克奥运代表团的赞助商。而去年底，野力牵手斯洛文尼亚奥委会成为又一个搭乘国外奥委会列车的泉州品牌。

　　相关人士介绍，奥运可以改变一个国家，一个城市，当然也可以造就一家企业，历届奥运会都不乏经济神话，使很多本土企业摇身变为国际知名品牌。“曲线入奥”为泉州体育产业直接参与奥运盛会提供了很好的借鉴。(吕振震)