已经到来的2008年，是许多运动企业以及鞋业企业将要努力开拓的一年。奥运会或许只是为这些企业提供了一个发力的借口，2007年的布局，为今年的企业发展奠定了良好的基础。各企业都在努力寻找适合自己的发展方式，期盼能在奥运年中迎来更大的飞跃。

　　李宁谋略2008

　　2007年李宁没有呈现出特别大的举措，尽管没有拿到奥运会全球合作伙伴的入场券，但是2007年1月5日，“李宁”与中央电视台体育频道签订协议，2007-2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均需身着李宁牌服饰。此举意味着，在北京奥运期间，只要打开央视体育频道，李宁的Logo就会映入观众眼帘。

　　6月25日，李宁又向媒体宣布，继瑞典之后，李宁公司又将成为西班牙奥委会“官方合作伙伴”以及西班牙代表团参加2008北京奥运会的官方装备供应商。这也就意味着，如果世界著名的红土网球之王纳达尔穿着李宁牌领奖服站在北京奥运会的最高领奖台上，那又将是“一切皆有可能”的完美诠释。11月15日以总代价3.05亿元人民币(3.2亿港元)收购著名乒乓球品牌“红双喜”合计57.5%的股权，红双喜成为李宁集团的间接非全资附属公司。

　　安踏永不止步

　　2007年7月10日，安踏体育用品有限公司正式在香港主板开市交易，获得183倍的超额认购，共募集资金约31.68亿港元，交易首日股价即上涨40%。NBA球星姚明效力的休斯敦火箭队老板LeslieAlexander已以3000万美元认购安踏体育股份。2007年9月21日安踏正式全面冠名并垄断赞助2007-2010赛季所有国内排球赛事，包括全国排球联赛、排球大奖赛和排球锦标赛。2007年11月安踏成功签约NBA球星史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉，安踏用品走入NBA赛场，成为牵手CBA赛事后的另一重大举措。

　　德尔惠LOGO换脸

　　为适应更为国际化的市场战略，从2007年起，德尔惠原有品牌英文名称由“DEERHUI”变为“DEER-WAY”，广告语“我的个性”也换为了“ONTHEWAY”，他们表示，新的英文名更具国际感、时尚感、信赖感和品质感，有利于提高品牌的溢价能力。

　　喜得龙科技先导

　　随着国家体育总局体育科学研究所运动装备研发基地入驻晋江喜得龙工业园，此举也标志着国家体育总局体育科学研究所与喜得龙的一期合作项目“全民脚型数据测量”工作正式开展。

　　匹克盯紧NBA

　　继2007年8月，匹克签约赞助伊拉克国家队出征2008年北京奥运会后，2007年11月6日NBA中国首席执行官陈永正先生与匹克集团董事长许景南先生在北京举办的新闻发布会上，宣布美国职业篮球协会(NBA)与匹克集团在华结成多年的市场合作伙伴。

　　12月19日，匹克集团与NBA雄鹿队正式签署协议，结成多年战略合作伙伴，成为第一家与NBA雄鹿队合作中国知名运动品牌。随着易建联的加盟，NBA雄鹿队在中国的关注度水涨船高，对于雄鹿队蕴藏的巨大商机，中国企业早已虎视眈眈。

　　而匹克已经捷足先登，率先与易建联所在的雄鹿队签约，中国消费者很快就能在雄鹿队主场看到匹克的广告。这是自11月与NBA缔结战略合作关系以来，匹克的又一震撼业界的成就。匹克集团成为了中国运动品牌占居美国市场的标志，是中国民族品牌占领世界高端市场的开始，匹克集团这一创举是中国体育民族品牌专业化时代的开始，也是连接中美两国篮球文化的纽带，有中国匹克的身影，让全球都感受到中国品牌的强大，中国民族企业统领世界的雄心。

　　361°联手网络

　　2007年，361°与腾讯网战略合作实现突破性升级，“赛事共建，会员共享”理念再次引领中国网络体育营销，并成功举办了2007-2008年361°中国大学生篮球超级联赛，扩大了361°在校园大学生的知名度和影响力。

　　贵人鸟快乐男声

　　贵人鸟(中国)有限公司以“植入式营销”的方式，参与“快乐男声”。贵人鸟(中国)有关负责人称此次合作，是其与消费者进行“亲密接触”的一个契机。随着各品牌营销手法的层出不穷，如何更好地掌握消费者的情感喜好变得至关重要。

　　鸿星尔克剑走偏锋

　　早在2006年11月，鸿星尔克公司就与朝鲜奥委会签署了朝鲜奥委会全球合作伙伴合作协议，2008奥运会上，朝鲜代表团将身着鸿星尔克的战袍拼杀。2007年初，朝鲜奥委会代表团特意到鸿星尔克公司进行参观访问。