李宁”的品牌价值和品牌内涵，为产品进入国际市场“保驾护航”。

　　2001年，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。同年，李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，协助李宁公司设计产品，自此李宁公司产品设计开始逐步走上专业化和国际化的发展道路。

　　然而单单凭借具有专业属性的产品，就“角斗”国际市场，筹码还略显单薄，还需要有完善的市场营销手段与其配合。2004年，李宁公司与西班牙篮球协会签约，成为2004年－2008年西班牙男女篮球队指定运动装备赞助商。就在两周前刚刚结束的男篮世锦赛上，西班牙男篮以70比47击败希腊，夺得西班牙篮球历史上第一次世界冠军，“李宁”用事实证明了“一切皆有可能”的品牌理念。而2008年这支西班牙“超级航母”将继续穿着李宁品牌产品征战北京奥运赛场，我们期待着新科世锦赛冠军有着更佳的表现。

　　在今后的世界大赛上，由中国国家跳水队、中国国家射击队、中国国家体操队、中国国家乒乓球队、西班牙男女篮球队，以及刚刚签约的苏丹国家田径队共七支国家队组成的“李宁代表队”亮相赛场的时候，国人将为之骄傲和自豪。离2008年奥运还有两年的时间，也许将有更多的海外国家代表队加入到“李宁军团”中来，因为“一切皆有可能”。

　　国际化战略突破2008　

　　在2005年公司十五周年庆之际，李宁公司重新明确了公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略：使命是“以体育激发人们突破的渴望和力量！致力于专业体育用品的创造，让运动改变生活，追求更高境界的突破”。愿景是“成为全球领先的体育用品品牌公司”。为了实现公司国际化，公司在2008年之前需在中国市场增强公司国际化竞争力，到2018年，成为体育用品世界5强的体育品牌管理公司。

　　世界在开放，中国在开放，中国企业必将经历这历史的潮流，它们必将从计划经济的鸟笼中被解救，接着被放到一个更大的市场经济牢笼中，但这里的空间更大，可以飞得更高看得更远。李宁公司正是处于这个变革的时期，许许多多的中国企业开始展望世界，但是全球化的今天，用中国的资源来对抗外来的资源，未免有点盲目乐观。要学会从“世界的角度看中国”，利用国际资源对抗日趋白热化的全球竞争。很显然，在全球运动资源的整合利用上，李宁公司比其他中国体育品牌又早了一步。