即使“好人”伍兹也不是人见人爱。2000年底，当耐克与伍兹签订了5年1亿美元的昂贵合同的时候，许多黑人孩子就说伍兹是老一套的，扮得像个白人；而白人孩子则说他的衣着“看起来很可笑”。　

　　于是，耐克把重点放在了个性表达上，耐克品牌总监戴夫·拉森说：“我们走出去问孩子们：你们最想做谁？我们以为会听到他们说‘我想成为乔丹’，可是我们听到的却是‘我想做自己’。”　

　　在耐克的老虎伍兹时代，篮球更具有个性的张力。新一代的气垫鞋AirForce25挑选了NBA中6位篮球新一代明星作为代言，按照耐克的官方说法，新六人组的个性含义是：科比·布莱恩特的坚韧、詹姆斯·勒布朗的王者风范、拉希德·华莱士的传统核心、斯塔德迈尔的力量、帕克的法国式酷感和卡特的特立独行。　

　　这个精彩的广告文案在竭力表达耐克的篮球文化。25年后，“新六人”向“老六人”致敬，1982年，当第一双AirForce1被生产出来的时候，耐克邀请了当年率领费城76人队夺得NBA总冠军的摩西·马龙等6位NBA球员，作为这款新鞋的代言人。AirForce1一开始就被人格化了，“它几乎囊括了篮球场上所有人性力量的要素，它的核心价值，是一种舍我其谁的力量展现。”　

　　耐克是从篮球场发家的，没有了乔丹那样的“完人”，新一代的耐克篮球鞋祭出了新的六人组的个性组合。　

　　耐克DIY　

　　个性化的时代有个性化的营销，耐克的另一个创意是NIKEID。这项球鞋的个性定制服务如今也被引进了中国。　

　　胡淼在首都机场有一份体面的工作。下了班回到家中，打开电脑，登录上自己的网站，他此时摇身一变，成了网站的经管者，而这个网站是胡淼自己办的，为的是方便自己做NIKEID的代理业务。　

　　2002年，胡淼在美国读书时，第一次接触到了NIKEID，这是NIKE的一项增值服务，让顾客自己来设计自己的鞋，可以按照自己的喜好改变鞋身上任何部位的颜色，还可以在一些特定的位置绣上自己的名字，从颜色的搭配，到属于自己的个性化标识都根据自己的喜好来选择。当时，美国已经有一些提供这项服务的专卖店了。　

　　2006年，胡淼回到中国，在找工作频频受挫之后，他想到了4年前自己无意之间了解到的NIKEID服务。尽管NIKE的这项服务已经开展了4年，但是一直倾向于本土化发展，在中国还没有多少人知道，更没有人做这项服务。但是另一方面他也看到，越来越多的年轻人在努力追求自己想要的个性装扮，DIY已经成了时下的潮流。NIKEID和DIY不谋而合，一个自主创业的想法在胡淼的心中开始酝酿。　

　　最早的准备工作是胡淼一个人完成的，他先找了一家做网站的公司，研究在自己的网站上做在线配色——NIKEID中可以DIY的一大部分就是选择好鞋的款式之后自己搭配颜色，之后胡淼进行了市场调查。11月的一天，胡淼做的NIKEID中国代理网站没有任何宣传，默默地开通了。　

　　在胡淼眼中，NIKE本身就代表着潮流，而NIKEID又充满着个性。“我感觉NIKEID这个东西很适合中国，毕竟国内不像国外有那么多限量的鞋出售，想买一双个性一点的鞋都要出很高的价钱，所以ID很合适。”一双普通的NIKE波鞋价格在600元左右，而经过自己DIY之后，价格翻了一番，但是这个在胡淼看来并不算贵，“我们的定价不高，像最贵的鞋也就2000左右，可是随便一款限量版的鞋都要比这个贵很多。”　

　　尽管到目前为止，胡淼并没有取得NIKEID在中国的发售权，只是做美国NIKEID网站的代理，但现在，他还是拉到了不少生意。　

　　“我的理想是让国人能穿上自己的品牌。”这门生意在胡淼眼中前景很大，虽然大家都在做运动鞋，但一说到NIKE就是潮流体面。　

　　耐克的确很潮流。去年，运动领域的时髦产品当推Nike＋iPod。这款运动装置在耐克新款Moire运动鞋鞋