昔日叱咤赛场的英雄，今朝民族企业的精英，李宁说他最爱做的是“归零运动”。成绩都是过去时，努力开拓是现在时，而走品牌持续化发展之路则要贯穿到将来时。但是，无论如何，他都坚信——　

　　相信自己，一切皆有可能！　

　　岁末年初，人们很忙，忙于迎来送往，忙于总结回顾2007的功过得失，忙于展望规划2008的雄图伟略……而作为“东方的，看我的”的带头人——李宁，则格外的忙。　

　　天南海北播种希望——运动员教育基金扶贫助学　

　　当媒体的“长枪短炮”围向郭晶晶、胡佳等国家跳水队明星时，李宁领着儿子李小宁走出了机场，他和一干明星队员们此行的目的就是探访海南东方市罗带学区的中国运动员希望小学。他说这次千里迢迢的探访，他们不仅仅给孩子们送去学习用具、体育用品等物质方面的东西，更重要的是他希望孩子们能够像国家队队员们学习，积极进取、顽强拼搏努力实现自己的人生梦想。“只要有理想肯付出，一切皆有可能！”给孩子们点一盏希望之灯，照亮他们的行程，无疑是一件好事！　

　　从106枚金牌到16亿资产，从1990年赞助亚运会起步到如今签下达蒙·琼斯、“大鲨鱼”奥尼尔等国际体坛巨星，李宁品牌不断书写着“东方神话”。而其中尤为可喜的是，他们一直以推动中国体育事业发展为己任，并且一直热心公益事业，用实际行动回报社会。他们发起设立了中国运动员教育基金。他们为推动新兴的体育项目在中国的发展以及鼓励运动员参与中国社会扶贫助学公益事业，与中国青少年发展基金会合作，以中国运动员教育基金的名义，安排筹措资金，在中国贫困地区，尤其是西部贫困乡村捐资建设希望小学和资助贫困学生，提供农村小学所需的书籍文具等，以共同促进贫困地区基础教育事业的发展。为了让贫困地区的孩子德智体美劳全面发展，接受义务教育大纲中规定的正规体育教育，他们同团中央扶贫办、中国青少年社会服务中心一起发起了“一起运动”建设新农村体育师资公益培训项目，收到良好的效果。　

　　“一切皆有可能”——讲述民族品牌的故事　

　　“中国有句老话，鞋子好不好，只有脚知道。但是，据我了解：在运动鞋市场上，有很多消费者尤其是青少年消费者积极购买阿迪达斯、耐克这些国际名牌，而不愿意购买国产的名牌正品。”　

　　“目前，确实存在你说的这种情况。但是，我相信随着我们民族品牌的发展，我们自主研发能力的加强，我国知识产权保护力度的不断增大，以及消费者对于产品理性需求认识的加强，这种情况将不会再继续。80后一代相对而言并不在乎做事的结果，他们更看重体验的过程。所以我们的产品和品牌策略一方面强调过程的‘享受’，另一方面营造‘挑战’的平台，希望他们通过李宁的活动和产品，实现心中的英雄梦。因此，我们除了提升产品的时尚外观和高科技含量之外，更加注重产品的国际化风格，更加强调重量级代言人对品牌影响力的提升。”于是，李宁公司作为中国体育品牌，频频出现在奥运舞台上，他们不仅仅赞助单独的运动队，还为中国奥运代表团提供领奖装备。　

　　心中永怀英雄梦想——期待2008奥运会　

　　北京李宁体育用品有限公司与中央电视台体育频道正式签约，李宁公司将提供旗下李宁品牌、艾高品牌的服装、鞋及配件，用于包装2007－2008年中央电视台体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者。

　　这一合作内容涵盖体育频道在2008年北京奥运会期间，“奥运频道”的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者的服装独家赞助权。　

　　“2007年，中央电视台体育频道在李宁公司的整体包装下全面改版，将进一步提升体育频道的专业性和权威性。”在签约仪式上，主持人话锋一转，抛出了一个请求——请李宁公司能