随着2008年北京奥运会脚步的临近，各个体育产品厂商不断推陈出新争抢市场先机，有的运动产品厂商甚至从原本熟悉的“大众”体育用品转向了高端专业体育用品！而与此形成鲜明对比的是美国福瑞集团的福瑞运动服装凭借“非竞技运动”这一品牌理念在今年成功的打入中国市场并迅疾形成漫延之势！这使得原本硝烟四起的中国运动产品市场再一次掀起了波澜！

　　目前中国运动产品市场不断细分，产品更加专业化、个性化。以李宁为代表的国内运动产品厂商纷纷改变大众品牌概念转而进入高端市场无疑是希望利用高端专业用品的推广来引动中低端的主流市场。可是福瑞在进入中国市场的时候却特别有意强调其品牌理念有别于竞技运动的概念，它提倡运动的轻松感、休闲性和随意性，与竞技运动的激烈性、残酷性、功利性拉开了本质距离！福瑞提倡的体育精神是要让体育运动成为普通平民日常生活中不可分割的一部分！而不少消费者购买福瑞是为了满足一种对城市运动休闲风潮的向往！

　　业内人士认为：像李宁、耐克、阿迪这些优秀的运动厂商，更多的采用形象代言人和体育营销的方式进行推广，这就从很大程度上将目标消费者限定在了喜爱运动、年纪较轻的人群上。而福瑞则主张运动的轻松感、休闲性和随意性，通过给每个年龄层按其特质赋予不同品牌主题的方式有效的覆盖了从14岁到40岁这一最佳消费人群！自上个世纪50年代福瑞推出，福瑞所提倡的运动休闲模式俨然成为美国非竞技运动的代名词，更成了美国普通平民日常生活不可分割的一部分， 福瑞精神在有力引导人们健康生活的同时，福瑞服装、器具、用品更在产业领域刺激了巨大的市场效应。

　　专家认为，无论是定位高端运动产品还是定位大众运动产品关键是看能否获得消费者对产品及产品文化的认同！2008年的奥运会举办在即，而中国的“全民运动”也已经沸沸扬扬的展开，在这种环境下，福瑞的非竞技运动似乎更能够适合中国消费者的消费理念。选择这个时机进入中国市场，可见福瑞对中国市场谋划已久，其面对大众消费群体的定位势必将严重冲击以李宁等以中低档产品为主要市场的国内品牌。