数字体育营销 提升品牌空间

　　爱乐将体育营销战略重点放在新兴数字体育上，大力支持“中国电子竞技大赛”。据悉，本次大赛历时两年，覆盖中国29个省级分赛区，2008家数字奥运体验店，规模空前庞大。此外，共有2008个合作网站、百家强势平面媒体、8家核心强势电视台，再加上爱乐终端2000多家专卖店的配合宣传，共同构建了一个全方位、多角度、地空结合的立体宣传阵营。

　　目前，大部分的体育品牌都在寻求与传统体育强国、体育强队的合作，分食奥运市场的大蛋糕，爱乐却独树一帜，热衷于数字奥运，此举也引发了一些争议，很多人觉得爱乐是剑走偏锋。其实不然，如今，数字体育已成为亚洲室内运动会正式比赛项目，数字奥运已经成为一个炙手可热的话题。2008年奥运会提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的概念，而数字奥运是“科技奥运”的时代特征、“人文奥运”的弘扬手段、“绿色奥运”的重要支撑。爱乐此举意在绕开奥运关键词，借助概念策划让企业、产品与奥运紧密贴近，使消费者感受到企业、产品和奥运的关联性，提升消费者对企业品牌的认同。

　　在北京08奥运的大背景下，爱乐针对数字体育产业庞大的青少年消费群体，扩大市场影响力，宣传体育理念，根植品牌文化。这是一项长期的战略举措，爱乐方面对此持乐观的态度。爱乐董事长助理萧先生表示，他们将把数字体育作为重点，上升到另一个高度，不仅仅是单纯的赞助，接下来还将与相关单位合作进行更多数字娱乐互动。他透露，目前，爱乐已经在国家体育总局备案，拟成立一个电竞俱乐部，并将成立一支爱乐电竞战队参加各类国内及国际电竞大赛。

　　萧先生表示，爱乐将与CIG组委会及中央八大部委紧密合作，本着来源于体育、发展于体育、服务于体育的高度社会责任感，与国人一起，携手奥运，飞得更高，走向更强！