内地的运动服生产厂商正在与伊拉克、朝鲜和苏丹这样的国家建立合作关系，企图在2008年奥运会这一盛事举行时也分到一杯羹。

　　与奥运会并无官方合作的一些小企业认为，这种小打小闹的联系会引发媒体较为浓厚的兴趣，最终能够把它们与奥运会联系起来。

　　“阿迪达斯”和“耐克”这样的巨头在借助奥运会推广其产品时不惜巨资，已经占据了中心位置，因此内地的竞争企业只能争夺一些边缘地带了。

　　据报道，“阿迪达斯”为了成为北京奥运会的赞助商，共花费了8000万美元。另外，该公司还耗资5000万美元，得到了所有中国运动员出席颁奖仪式和开闭幕式等令人心情激动的场合时的服装提供权。“耐克”在中国内地的市场份额略大于“阿迪达斯”，但它也通过花费巨资赞助刘翔和易建联这样的明星运动员，巩固了自己的地位。

　　规模小一些的本土品牌正在努力挤进这场盛事，其中“李宁”和“安踏”最为引人注目，这两个品牌在竞争激烈的运动鞋市场中，分别占有10.5％和4％的市场份额。

　　另外，匹克运动服公司已经得到了伊拉克奥运代表团的服装赞助权，该公司希望可以凭借与这个饱受战争蹂躏的国家建立联系，吸引一些公众的注意力。

　　还有一个叫“鸿星尔克”的小型运动服生产商，成为朝鲜代表团的唯一服装赞助商。同时，“李宁”成为苏丹国家长跑队官方赞助商的举措，也被视为代价不高但能吸引众人注意的一个途径。

　　但是，届时观众是否买账，一直是个争论不休的话题。赫利奥斯公司是为几家奥运合作企业提供服务的咨询公司，该公司执行董事克里斯·伦纳说：“如果目标是中国公众，那我非常怀疑这样的策略是否是个好选择。中国消费者现在已经非常精明，他们看到这些品牌的时候.就会明白这不过是在出奇招争夺市场，而那最终会降低品牌的档次。”