运动行销鼻祖

　　阿迪达斯以其创办人阿道夫达斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。

　　阿道夫达斯勒，是一位集合运动员身分和鞋匠技术的德国人。

　　因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天才，所以在他的一生中，发明了700多种与运动有关的专利产品，进而创造了阿迪达斯的运动用品王国。

　　其实，阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒（RudolfDassler）开设了敌对的运动品牌彪马（Puma）。

　　1948年，阿迪达斯的创办人阿道夫达斯勒用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“阿迪达斯”（adidas）作为商品品牌并申请注册；翌年，阿迪达斯的三线商标问世。

　　之后，世界各国运动员常穿著阿道夫达斯勒制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣；他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。

　　阿道夫达斯勒创造了阿迪达斯，而长子霍斯达斯勒的行销及大众传播天才，更让阿迪达斯迈向成功。

　　霍斯了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，亲自出席1956年在澳洲墨尔本市举行的奥运并促阿迪达斯品牌，他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。