德尔惠创立于1983年，即将迎来25周年的庆典。最近，德尔惠重拳出击，在全国范围内开展名为“超级盛宴”的回馈活动，5000万的酬宾额度，不能不说是大手笔。总裁丁明亮先生对记者说：我们德尔惠是有自己主张的品牌，在惨烈的市场竞争中，我们不退缩也不蛮干，回馈一直以来支持德尔惠的消费者，是品牌良知的表现。

　　奥运这出大戏，已经日渐临近，作为四年一度的国际盛事，为众多国际国内企业提供了纵横市场的舞台，也为国内品牌走出国门，角逐世界市场提供了千载难逢的良机。

　　2008：中国体育用品发展迎来黄金年

　　2008年北京奥运会让我国体育产业呈现出一派生机勃勃的繁荣景象，我国体育用品行业迎来了百年难遇的发展机遇。此外，随着人们生活水平的提高，全民健身运动的开展，我国城镇居民体育消费呈现上升趋势，体育消费观念也发生了重大转变。体育消费正成为居民消费新时尚。据有关调查结果显示，受调查者当中有64％的个人年体育用品消费在50元到500元之间，500元以上的占6.7％，同时，五一、十一长假使得旅游成为居民休闲消费的主流。

　　在这样的背景下，国外强势品牌纷纷挺进中国市场。如何创立和维护自己的品牌，甚至进军国际市场，是中国体育品牌需要迫切解决的头等大事。

　　“同一个世界，同一个市场”。毫无疑问，奥运会已经成为国际国内体育运动品牌尽情表演和挥洒的舞台，这出大戏从申奥成功的那一刻起其实就已经开始，随着奥运会的日益临近已经渐入佳境，渐趋高潮。当世界品牌Nike、Adidas不断在中国市场渠道下沉、攻城掠地的时候，中国的运动品牌也渴望着在世界的舞台上纵横驰骋。

　　记者就中国运动品牌国际化这一话题采访了中国体育用品行业的元老级人物德尔惠总裁丁明亮先生。丁明亮向记者介绍说，从体育用品的市场需求看，光是2008年北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元。到2010年，我国体育产业的年产值占GDP的比重将达到0.3%，而在发达国家，这一比例已达到1-3%之间。这表明，在中国体育产业的快速发展和2008年北京奥运会对体育用品需求的拉动下，我国的体育用品行业具有非常大的发展空间。