“Keep moving 永不止步”

　　2005年，安踏正式提出了“Keep moving永不止步”的核心理念，不仅吸引了有着同样生活理念的消费群体，而且也象征着安踏品牌的全新蜕变。

　　中国消费者群体庞大，消费潜力惊人。但不能否认，海外品牌以其传统强势，在中国体育用品市场上早已深入人心。但是以安踏为代表的中国本土品牌，经过多年的努力发展，已经具备了一定竞争实力。只要找到有效的方式，一定能将自己的品牌理念根植于消费者心中。安踏深谙其中的道理，依旧延用当年在国内创业的道路，扎根本土，在之后一系列的广告中，都着眼于最平凡的运动员，将他们不甘落后，奋勇前进的体育精神充分展示给观众。安踏在电视上呈现给观众的，是永不言败的体育精神；在镜头以外呈现给广大消费者的，是安踏品牌永不止步的信念。

　　安踏的奥运四步曲

　　毋庸赘述，2008年北京奥运会，给所有体育品牌带来了巨大的商机。然而奥运正式合作伙伴里，却没有中国自己的体育用品品牌。面对自家搭台，自己却不能当主角的尴尬，安踏选择了直面挑战，不打“擦边球”。早在2004年，安踏就开始了奥运营销战略的策划，并作出了长达5年的长期规划。安踏不惜重金，集中力量进行品牌推广、赞助大型体育赛事和媒体广告的投放。不得不提的是，今年7月10日，安踏正式在香港主板开盘交易，随即受到热捧，获得183倍的超额认购，共募集资金约31.68亿港元，交易首日股价即上涨40%。面对巨大的发展机遇，安踏的奥运营销策略仍旧走本土化、民族化道路，把营销的着眼点放在国内，请中国的奥运明星作代言，并以有望在2008年北京奥运会上夺金选手为主。今年8月8号，在北京奥运会倒计时一周年的日子，安踏一支名为《奥运宣战篇》的广告在各大电视台重磅出击，在这支广告中，王皓、唐正东等多名奥运明星伴着《We Will Rock You》的音乐对着镜头做出他们的奥运宣战手势，具有震撼的视听效果，广告的最后出现的字母 “To Be Continued…”又让整则广告像故事片一样颇具悬念，让观众期待着接下来安踏推出的广告剧情。正如观众所想，这支广告仅仅奏响了安踏奥运战略的序曲，接下来，安踏会相继推出奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列多支广告，组成一部完整的安踏奥运四步曲。在这些广告当中，会将众多奥运明星超越自我、永攀高峰的体育精神呈现给观众，同时也将让安踏永不止步的理念得到更加全面的诠释。