克里弗兰骑士队后卫达蒙琼斯向骑士官方网站透露自己将和中国最大的运动装备品牌李宁签署合同，成为李宁篮球鞋的代言人。这名神奇射手将成为NBA赛场第一个穿李宁球鞋比赛的球员，而李宁公司也将在2006年为琼斯专门设计生产一款篮球鞋。李宁的这一重大合同，也标志着中国的民族运动品牌迈出了真正国际化的第一步，NBA作为全球最受欢迎的体育赛事拥有的电视、报纸、网络受众数量以及其连贯的赛程安排都是其他赛事无法比拟的。

　　“李宁是一个值得尊敬的公司，他们的产品非常适合我，我希望能够和李宁公司一起成长，”琼斯说道：“我正好在寻找一款合适的品牌，他们看中了我的气质，但愿我的表现能够帮助李宁品牌走向美国市场。” 

　　应该说琼斯是李宁比较理想的选择，从现有NBA球星签约情况来看，一线球星已经被Nike、Adidas、AND1和Reebok全部垄断，在二线球星里，由于小皇帝詹姆斯将作为NIKE的战略棋子，必将得到更多的宣传推广机会，而NIKE公司多年来的品牌经营优势和经验正是李宁需要学习的，选择一名小皇帝的队友，不仅能够搭上宣传曝光的顺风车，也把命运和NIKE绑在了一起。 

　　体操王子李宁在1990年创建了李宁体育用品有限公司，随后迅速成长为专业的体育用品品牌，从服装到运动鞋再到各种配件一应俱全，而且产品遍布足球、篮球、网球、体操和其他各个项目。和琼斯签约标志着在中国市场上取得巨大成功的李宁迈出了进军美国市场的第一步