■ 营销故事

　　体育明星的那些“梦想”

　　“我叫大卫·贝克汉姆，这是我的故事……”

　　今年起，阿迪达斯“明星运动员”系列广告出现在电视屏幕上。阿迪达斯的口号是“没有不可能”，全球30多位知名运动员讲述了自己“没有不可能”的故事。

　　除了家喻户晓的贝克汉姆，还有NBA明星阿里纳斯，以及中国的马晓旭、彭帅。每个故事都以平实的视角阐释主题，观众在品味故事的同时，也在接受着阿迪达斯的品牌内涵。他们用笔，亲手绘制出图画与文字，讲述各自成长历程中如何战胜“不可能”的人生故事，激励普通人为自己的梦想而奋斗。

　　彭帅的故事非常有吸引力：画面上，一个卡通小姑娘，正在用网球拍掂着一颗红心，神情痛苦迷惘。原来，彭帅的心脏有问题，但她热爱网球，如何在健康和事业之间取舍？紧接着一连串的画面，是她经过彷徨、坚定信念、获得成功的过程，最后定格在一行醒目的红色字体上，“相信自己，跟着你的心走”。

　　除了“故事”广告片，消费者还可以通过近3000个阿迪达斯专卖店，分享、体验阿迪达斯为奥运特制的产品。这些产品印有奥运会标志和阿迪达斯LOGO，阿迪达斯是惟一一个可以在北京奥运会特许运动服装产品上印有自己LOGO的企业。