13亿元“赢得”北京奥运

　　阿迪达斯在竞争TOP资格的时候，却碰到了一个头疼的对手———李宁。

　　李宁作为最有实力的本土运动品牌，在中国市场具有强大的影响力。从第25届巴塞罗那奥运会到第28届雅典奥运会，“李宁”都是中国运动员的指定领奖装备。2008年家门口的奥运会，无疑是李宁期待已久的机会。

　　在奥运赞助和市场推广上，李宁的公关宣传势头一点不落下风。赞助招标并没有公开的仪式，北京奥组委也和国内外多家著名的服装品牌进行了接触。当赞助费用达到8亿元的时候，只剩下了李宁和阿迪达斯。当时，李宁的出价上限是10亿元人民币，阿迪达斯则毫不犹豫将标的追加到了13亿元人民币，结束了这场没有硝烟的战斗。

　　2005年1月24日，阿迪达斯成为北京奥组委的第七个合作伙伴，为2006年冬奥会、北京2008年奥运会、残奥会所有工作人员和技术官员提供运动装备。北京奥运会所有的志愿者以及火炬传递手的服装，都将由阿迪达斯提供。随后，阿迪达斯与英超巨头切尔西队签约，提供10年1亿英镑的赞助，作为进军英超与耐克竞争的一个重要举措。

　　为了能够在2008年奥运会前后取得强攻战略的胜利，阿迪达斯甚至准备了一支包括全球和本地专家的阿迪达斯专业团队，专门为北京奥运会工作。

　　根据赫尔伯特·海内的预计，到2010年之前，阿迪达斯在中国的品牌专卖店将扩张到5000家，分布国内500个城市，在中国的销售总额达到10亿欧元。“我们有信心能在中国市场成为排名第一的品牌。”

　　本期专题采写本报记者 田丛