成为奥运“常客”

　　时光流逝，凭借着优秀的产品以及与奥运的长期合作，阿迪达斯成了奥运赞助的“常客”，一切显得顺理成章。阿迪达斯与国际奥委会、各国政府长久而良好的关系与人脉，这显然是除了资金以外，其他体育品牌无法与之争夺的优势。1972年的慕尼黑奥运会，阿迪达斯首次成为奥运会官方供应商，在所有夺取奖牌的选手中，有78%穿着阿迪达斯运动鞋。在1980年的莫斯科，超过80%的参赛选手穿着阿迪达斯装备。

　　2004年的雅典，阿迪达斯同样是奥运官方供应商，并为总共28个奥运项目中的26项提供比赛装备。穿阿迪达斯产品的选手共摘得147金、28银和148铜。

　　进入中国20多年来，身为世界第二大体育用品供应商的阿迪达斯一直保持着德国式的冷静。虽然阿迪达斯的产品在中国并不陌生，但实际上，阿迪达斯围绕赞助而进行的推广活动从未与中国直接挂钩过。

　　仅从地域上来说，最近的一次应该是2002年的韩日世界杯，当时，阿迪达斯在韩国和日本掀起了一股运动风潮，借助世界杯的影响，平时西服革履的日本人欣然穿起了球衣短裤。阿迪达斯首席执行官赫尔伯特·海内说，这是一种成功的观念“颠覆”。根据当时的资料，阿迪达斯向韩日世界杯投入了4000万欧元，但在世界杯期间仅在日本本土，阿迪达斯就销售了100万件T恤衫和60万套日本队队服，单是这两项就带来了2000万欧元的盈利。

　　正如上述所言，阿迪达斯的最直接攻势从未在中国进行过，即便是韩日世界杯，也只是间接地辐射了中国市场。“此前，中国也未能取得一些像奥运会、世界杯这样的国际重点赛事。”阿迪达斯高层人士这样表示，之前一直没有合理的嫁接元素，直到北京获得2008年奥运会主办权的那一刻，阿迪达斯敏锐地意识到，这就是久违的大事件。