80年前的奥运“处女秀”

　　1928年，第9届奥运会在荷兰阿姆斯特丹举行。

　　凭着对体育的热爱，28岁的小制鞋厂老板阿迪在知道消息后，就立即带上自己公司的样品鞋奔赴阿姆斯特丹。阿迪的想法很简单：只要有足够多的运动员在奥运会上穿他的鞋子，凭借“阿迪达斯”鞋的品质，就会使全世界的人肯定他的产品。

　　当时的奥运会还没有“赞助”的概念，各个企业都是凭借“推销”的方式来获得亮相的机会。为了把握住这一届奥运会的商机，年轻的阿迪带着同样年轻的阿迪达斯开始到处游说并做示范。经过1个月的努力，阿迪达斯跑鞋终于成为这届奥运会的比赛用鞋。

　　这一次“处女”亮相，全世界的体育界人士都通过奥运会认识了阿迪达斯运动鞋，阿迪达斯公司初步打开了局面，产品开始有了出口。这之后，阿迪达斯运动鞋频频出现在运动员的脚上。

　　不过，真正令阿迪达斯产品扬名世界的，却是在它第二次与奥运会结缘之时。1936年，第11届奥运会在阿迪达斯的主场德国柏林举行。阿迪达斯公司抓住东道主厂商的优势，发明了专供短跑运动员使用的钉鞋。

　　在那一届奥运会前夕，阿迪找到了极有希望夺冠的美国田径运动员杰西·欧文斯，并向他保证钉鞋对他的成绩肯定有利。但一开始，已是美国名将的欧文斯拒绝了橄榄枝。执著的阿迪又建议他在赛前训练中试穿。结果，欧文斯感觉很好，同意在比赛中穿阿迪达斯的钉鞋。

　　赛场上，年轻的欧文斯一举拿下4枚金牌，在震惊了世界的同时，阿迪达斯随之赢得了世界的关注，在体育用鞋中脱颖而出。