【旁白】

　　从一家不起眼的制鞋作坊发展为赫赫有名的体育产业巨头，阿迪达斯有一个成功的秘诀，那就是，作为体育用品厂商一定要把握奥运商机。

　　奥运是运动的圣宴，在其100多年的发展历程中，绝少有一个名字能与阿迪达斯相比。从1920年诞生到现在，阿迪达斯几乎从没有与奥运擦肩而过。每次与奥运的“嫁接”，阿迪达斯都能实现在举办国及周边国家的飞速增长。

　　80多年前，创业初期的阿迪达斯还只是德国一个小镇上的作坊式制鞋厂，甚至连一台皮革缝纫机都没有，所有的鞋都靠手工缝制。在1925年之前，达斯勒的工厂有12名工人，其中包括他的家人，每天只能做50双鞋。为打开销路，创始人兄弟俩想出了一个点子：让顾客免费试穿。结果1个月过后，之前免费试穿的顾客陆续上门，有的付款买鞋，有的继续定做，阿迪兄弟的鞋开始有了销路。

　　这也成为阿迪达斯“市场营销”的开始。此后与奥运相关的长达80年的营销中，阿迪达斯成就了一个又一个经典的商业案例。

　　作为德国企业，阿迪达斯把德国人善于精耕细作的特点完美体现出来，尤其是在数十年的不间断合作中与奥运不断迸发出火花，不断让自己更有生命力。

　　从作坊小厂到奥运“常客”；赞助13亿元成为TOP，欲借奥运在中国市场“夺金”

　　1920年，在德国巴伐利亚州的赫若拉赫小镇上，诞生了一家小小的家族制鞋厂。制鞋厂的主人名叫阿迪·达斯勒，当时只有20岁。

　　阿迪原本是一位面包师，在第一次世界大战之后，他通过转卖军队的剩余物资获得了一些原始的资金，并决定投身体育产业。此前阿迪也是一名田径运动员，非常热爱体育，并热衷于创新。当时，世界上还没有“运动鞋”这个名词，他和兄弟鲁道夫(彪马的创始人)就开始研究运动时所穿的鞋子。也就是在1920年，他发明了世界上第一双训练用运动鞋。

　　几年之后，兄弟俩成立了公司，以阿迪·达斯勒的名字为原形起名为“阿迪达斯制鞋厂”，这时候他们生产的鞋在当地已经相当有名，业务也逐步扩展。