离北京奥运开幕已不到一年时间，进入中国市场10年的Adidas期待利用这一契机取得运动品牌老大的地位。雄心勃勃的征途上，负责品牌发展方向与运营管理的是大中华区副总裁Paul Pi。Pi生于西雅图，8年前就开始担任这一职位的他已为Aidias工作了12个年头。

　　品牌地位

　　在过去的十年间，Adidas不断地在建立与中国消费者的联系，且颇具成效。虽然Pi未透露品牌当前的具体营收数字，但他表示，Adidas将在奥运开幕之时成为运动品牌的领头羊，而到2010年，中国将成为Adidas仅次于美国的第二大市场，销售额达10亿美元。

　　Pi自信作为唯一官方指定赞助商，Adidas将从北京奥运中得到前所未有市场机遇。目前已拥有3500家店铺的Adidas仍然在以平均每天1.5家的速度不断扩张，预计到2010年这一数字将变成5000家。这足以显示阿迪在中国市场的举足轻重。

　　消费者基础

　　Adidas在中国市场的目标消费群体是同时追求运动科技与时尚感的年轻人。Pi认为这一人群明白什么才值得购买，希望得到最好的产品，他们认同特定品牌的品质与传统。

　　最近一项针对中国18～24岁人群的调查显示，Adidas是认同度最高的5个运动品牌之一，同时被认为是最酷的。被调查者定义Adidas是他们“愿意穿着与朋友一起过周末的品牌”。

　　奥运临近，整个中国都期待2008的辉煌，Adidas将借此向中国消费者进一步传达“Impossible is Nothing”的品牌精神。

　　全球的奥运冠军和参赛选手都向往高性能、舒适、时尚的运动装备，中国运动员也不例外。Adidas为中国代表团提供产品和支持的同时，使品牌与奥组委及其他运动组织形成良好合作关系。