“不做中国的耐克，要做世界的李宁。”这是中国第一运动品牌长期以来的口号和奋斗目标。 从1999年以来，李宁已经在国际化的路上迈出了坚实的脚步，2000年奥运会法国体操队全部身着李宁套装出现在悉尼；同年李宁还在西班牙、法国等国拓展了特许经销商；06年西班牙男篮披着李宁球衣成了世界冠军，今年初李宁又成了老牌男篮强队阿根廷的赞助商。如今李宁的商业触角已经伸向了有着世界第一联赛之称的西甲联赛，据《世界体育报》报道，李宁很可能在未来的几天内正式宣布赞助豪门马德里竞技。而颇值得玩味的是，李宁这次击败的正是耐克。

　　06年西班牙男篮夺得世界冠军，伊比利亚半岛也已经成为李宁在欧洲最为重要的商业伙伴。前不久曾有消息称中国企业要购买降入乙级的皇家社会，而如今李宁却捷足先登成为第一个在西甲豪门身上“打下烙印”的中国企业。

　　对于中国市场的向往是马竞选择李宁的重要原因，去年夏天马竞曾在上海参加了四国邀请赛，床单军团当时受到了热烈的欢迎。与原赞助商耐克的不和也直接导致了双方分手，马竞一直认为耐克并未把自己当成一线豪门来好好对待，而耐克的设计理念也屡屡遭到马竞的质疑。耐克和马竞的赞助合同原本是到09年才到期，但马竞极有可能以支付违约金的方式提前买断与耐克的合同，转而投向李宁的怀抱。这也将是中国品牌第一次赞助豪门球队，此前最为大牌的例子也不过是科健赞助英超三流球队埃弗顿。

　　作为球队整体，李宁战胜了耐克获得了马竞的青睐，但中国第一运动品牌还需要一个西班牙地区的形象大使，前马竞金童托雷斯是李宁的头号目标。随着劳尔退出国家队和托雷斯转会利物浦，圣婴在西班牙国内影响力与日俱增。巧合的是，托雷斯目前的个人赞助商正是耐克，耐克可不想放掉这块金字招牌，围绕托雷斯，李宁和耐克间必将再次掀起一场激烈的争夺战。(丁武）