创意成就品牌

　　作为一个企业基地，必然是有围墙的，多少需要与外界保持一定的距离。但李宁力争把这种距离降到最低。200米长的景观街就是与外界沟通的桥梁之一，客户甚至普通市民都可以到景观街进行参观。据李宁集团项目总监翁士朝介绍，虽然景观街穿插于办公区，但安防系统是不同的，研发中心和办公区完全与外界隔离，但景观街就是软性的开放空间。“弱化与外界的隔离，更多地体现展览展示的作用。”翁士朝说，“李宁是做品牌的，品牌需要让人们来了解、熟悉进而认可、忠实于你。品牌公司不能是深宅大院，一看就让人有距离感，认为你高不可攀，无法亲近。”李宁的创意设计要表现的就是人与人沟通相处的和谐，品牌和受众零距离的良好关系。

　　“景观步行街不存在经营，完全是展览展示的功能，李宁运营中心其实是李宁品牌传播的阵地，是李宁集团进行品牌传播的主战场，是向媒体、公众、全球供应商、经销商、合作伙伴传播李宁文化的载体。”

　　李宁总部，创意无处不在，无处不彰显李宁集团的品牌内涵。从艺术体操的飘带抽象而来在螺旋走廊、独具匠心的中国灯笼等等。“思之园”内的900平方米水池，与整个广场无边界地结合在一起，水量随着时间而变化，像潮汐，时涨时落。水落就可以作为运动场地，成为举办各种活动的广场。“不像那些有钱的企业，做很高很高的喷泉，很大很大的假山，李宁要做有素质、有设计感的东西。有创意才有品质和设计感，才能成就我们的品牌。”翁士朝这样概括。