回归体育，逐鹿十运会

　　当然对于一个企业来说，品牌定位是制定品牌营销计划时必须考量的基准线。只有在与品牌定位及发展战略保持高度一致的情况下，营销活动才可能与品牌之间形成最大的合力，这是品牌的基本生存法则。

　　“打造中国第一时尚运动品牌”一直是特步的发展目标。但是，特步经过分析认为，尽管多年来一直致力于对极限运动、全国三人篮球赛、区域校园三人篮球赛、全国街舞大赛等活动的冠名赞助，但是特步的形象还是时尚有余，而运动形象稍嫌模糊。因此，特步决定抓住每一次机会树立自己体育用品行业的强势品牌形象。

　　高端赛事营销历来就是企业拓展市场和推广品牌形象的锐利武器。2008年是整个中国和中国体育界的契机，也是企业界获得巨大商机契机。而作为北京奥运“练兵场”的十运会，无疑是一个激情的、快乐的运动盛会，是全国人民享受体育、享受运动、享受激情最好的平台。特步 “非一般的感觉” 品牌理念追求的也是让人们尽情享受体育的愿望，这无疑与十运会有精神上的共通点。因此十运会自然不会被具有高度商业敏感和谙熟体育营销之道的特步轻易放过。

　　于是，特步在国际品牌如耐克、阿迪达斯和众多国品内品牌尚未作好任何准备的情况下，仅用半个月的时间以超人的魄力完成了谈判、签约的全过程，2004年10月以1620万元巨资与十运会结为城下之盟，成为体育用品行业第一家也是惟一一家赞助十运会的合作伙伴。不仅获得了“十运会专用产品”称号，十运会羽毛球比赛单项赛事冠名权，还为本届运动会福建代表团、新疆代表团、解放军代表团、江苏代表团等提供独家领奖装备。