现代奥运既是一场盛况空前的体育赛事，也是一块含金量极高的市场蛋糕。近百年来，奥运经济已经成为了世界经济发展中一种独特的现象，它对于东道国经济和消费的拉动作用已经成为了全人类的共识。08年北京奥运会的成功申办，对于我国的体育产业以至于整个民族经济来说，都是一次百年难遇的发展契机。借奥运会的东风，我国体育产业也在逐步加快国际化步伐，希望通过这次难得的机遇来提升自身企业的知名度和影响力。

　　北京奥运对于经济的最显著作用，一是体育场馆建设和经营，二是体育用品市场的开发。最新数据显示，光是北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元。也许在2008的奥运会上，中国运动员登上领奖台时穿的服装只是一个品牌，但在其背后将是一场大规模的体育商战。如今，全国各大城市运动场所格外火爆，体育用品淡季仍然热销，全民健身运动的开展将更大地刺激体育用品市场。

　　在市内一家健身器材销售服务中心，记者看到跑步机、划船器、健身车、太空漫步机等健身器材种类很多，从2000多元的普通型到2万多元的豪华型都有顾客在热心选购。因受场地、规则等限制，更为普及的乒乓球、羽毛球相关产品更是供不应求，一人同时拥有几副拍子已经成为了很普遍的现象。省体育中心羽毛球培训基地负责同志告诉记者，近两年，我市羽毛球运动人数增长较快，仅报名固定参加羽毛球训练的孩子已达500多人。加上对健康日益关注而行动起来的白领、专业技术人员等，带动了市场的销售，两系列产品销量均比去年同期上升40%左右。

　　邦特斯运动服装的负责人认为，运动服装因穿着舒适、方便、休闲被各年龄层人所喜爱，这从多家运动品牌在商业街争开旗舰店的趋势即可看出。各大商场也正是看到了这一市场的巨大潜力，百货大楼就于今年国庆前夕将原大卖场式的运动商场进行了改造和品牌升级，改造后该商场现有邦特斯等10个国际、国内一线知名运动品牌，今年国庆黄金周的销售额就比去年同期翻了三番。采访中，记者还多次听到消费档次提高之说。乒乓球拍1000多元的也很好卖，羽毛球拍三四百元已是中游，2000多元的折叠式捷安特自行车被许多有车一族放在车后作郊游锻炼之用……健康意识的增强，收入水平的提高，市民对体育用品的消费需求已经从低档为主向中高档方向发展。

　　中国体育品牌加快了进军国际市场的步伐的同时，世界知名品牌也在加紧抢占中国市场，明年8月之前，一番激烈的体育用品商战厮杀是在所难免。但如果说奥运会是一个需求集中爆发的巨大商机的话，那么随着人们的健身意识不断增强，全民健身运动带来的商机则是全面的、持久的，而且规模更庞大。奥运会是否能为我国的体育产业注入一股全新的商业源泉，就让我们拭目以待吧！